现在，已有很多商家和商业团队开始研究“90后”消费心理，因为这个人群，是他们现在与将来要把握的巨大消费群体。

　　“90后”消费

　　高考后一个月支出1500元

　　白天除了泡网吧，“90后”的小强还会和同伴一起K歌、玩轮滑、搓饭，或者去品牌专卖店买衣服，一个多月支出了1500余元。

　　高考后一个多月，小强算是“放羊”了，很少有时间在家。

　　小强出生在石家庄一个普通工薪家庭，18年不离父母左右的他，这次要到外地上大学，他觉得这样可以更自由。

　　在石家庄中山路上的一家网吧里，小强正和同伴一起玩《穿越火线》游戏。家里的电脑也能上网，可他觉得在网吧玩更刺激。

　　小强是这家网吧的VIP会员，高考结束后，他基本每天都会和同伴泡网吧几小时。上网时很少选择普通消费区，仅对VIP卡座情有独钟。每次上网，每人至少消费10元，除了网费，还会点零食和饮料，有时玩高兴了，午饭和晚饭也会在网吧解决。

　　白天除了泡网吧，他还会和同伴一起K歌、玩轮滑、搓饭，或者去品牌专卖店买衣服，一个多月支出了1500余元。

　　小强买衣服仅对阿迪达斯、耐克和彪马等品牌情有独钟，因此只会转品牌专卖店。和同伴聚餐，爱去好伦哥、金汉斯等品牌自助店，也会到口味儿不错的街边烧烤店吃烤肉喝扎啤。

　　商家闻风而动讨好“90后”

　　在商家看来，高中毕业，标志着一个新兴消费力量的诞生，而且，这个力量的冲击力要远大于前两代。

　　类似小强的“90后”们，已是商家眼里的宝。在商家看来，高中毕业，标志着一个新兴消费力量的诞生，而且，这个力量的冲击力要远大于“70后”和“80后”。

　　“‘90后’人群接受新鲜事物的能力强，而且敢于尝试新事物，对于品牌的认知度也比较高，消费比较集中。”北国商城企划部王静说，商城消费重心逐渐向“80后”和“90后”倾斜。目前，商城已开始针对“90后”进行专项促销。

　　“要想促涨‘90后’消费，就必须投其所好。”东购企划部负责人说，“90后”就认主题促销，传统促销形式很难动摇他们。

　　商家如此，品牌厂家更是锁定了“90后”目标，包括汽车、化妆品和数码产品在内的厂家都推出了针对“90后”的产品，要在“90后”的眼里植入品牌概念。

　　石家庄市商业联合会秘书长曹润亭认为，提前讨好“90后”是商家的聪明之举，等“90后”首批大学生毕业后几年，将迎来“90后”消费集中爆发的时代。

　　“90后”特点

　　结伴去消费体验

　　一旦有人提议哪家小吃店口味不错，或者哪儿有什么新款服装，就会引起大家共同兴趣，结伴去消费体验。

　　上大学前，父母答应给小强换手机，他现在用的是诺基亚一个老款游戏手机，当时的售价不足千元，小强相中了一款摩托罗拉的娱乐手机，售价1500元左右。小强说，买手机只讲品牌和个性，不盲目攀比高档次。

　　小强有QQ群和博客圈，这里面都是“90后”。大家经常在群里讨论消费风向。比如新出的手机有什么功能，周杰伦有什么新唱片，哪个品牌店哪款衣服很酷……

　　一旦有人提议哪个小吃店口味不错，或者哪儿有什么新款服装，就会引起大家共同兴趣，结伴去消费体验。

　　圈子消费意识强

　　这群人的圈子消费意识很强，朋友的小圈子会左右每个人的消费观。

　　石市商联会对“70后”、“80后”和“90后”三代人的消费特点进行调查发现，“90后”们追求名牌，爱吃洋快餐，爱标榜自我，紧跟时代消费潮流。他们青睐网上购物。“90后”消费虽然可以一掷千金，不过却相当理智，相比“70后”、“80后”，他们对消费的掌握能力出人意料要成熟很多。

　　北京零点研究咨询集团针对“90后”消费进行了4个月的跟踪调查，结果发现，“90后”已经形成了独特的消费模板。“90后”一代消费来源大都来自父母，大部分人消费追求时尚、追求自我，但绝不会越轨消费，在某些时候可以一掷千金，但绝不是“烧包”一族。这群人的圈子消费意识很强，朋友的小圈子会左右“90后”每个人的消费观，导致消费心理趋同。